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“Não tenho certeza se ambicioso é a palavra certa”, disse o bilionário Bernard Arnault a Celia Walden do The Telegraph em 2015, quando questionado sobre o seu nível atual de aspirações.»O que eu amo é vencer. Adoro ser o número um.»Ele certamente conseguiu isso como chefe da LVMH, que controla grandes marcas de luxo, da Moet à Louis Vuitton. Em dezembro, ele destronou Elon Musk como o homem mais rico do mundo.
Arnault, de 73 anos, deixou claro esta semana que acaba de disparar a arma inicial na competição mais glamorosa e potencialmente mais perigosa do mundo para ver qual dos seus cinco filhos o sucederá como o próximo número um. Ele nomeou sua filha Delphine, 47 anos, como nova presidente-executiva da Dior, a mais querida de todas as suas bugigangas de prestígio.
Embora todos os Arnos tenham demasiado autocontrolo para que Aubusson alguma vez mostre sangue visível, Arno, como explica Luca Solca, analista da empresa de investimentos Bernstein, criou uma “competição darwiniana” entre os seus filhos.
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Arnault nem sempre foi aberto sobre os seus planos de se aposentar da LVMH, o conglomerado que fundou em 1987, mas a LVMH alterou recentemente as suas regras para permitir que o seu CEO ocupe o cargo até aos 80 anos. Magro, alto (mais de 1, 83 cm) e tenista entusiasmado (no seu aniversário de 65 anos, as crianças organizaram uma partida surpresa entre ele e Roger Federer — Arnault marcou vários pontos), parece saudável e não dá sinais de desaceleração.
Contudo, todo estrategista prudente tem a responsabilidade moral de planejar sua eventual sucessão. E esta batalha não será fácil. Em jogo está um labirinto das marcas mais luxuosas do mundo — Dior, Louis Vuitton, Celine, Givenchy, Tiffany, Loro Piana, Moet et Chandon — e um império recentemente avaliado em 390 mil milhões de dólares (560 mil milhões de dólares).
Arno é frequentemente chamado de «lobo em uma caxemira» — em parte por seu azul claro, constantemente vigilante e lupado e uma maneira deslizante de comportamento, e em parte por seu comportamento externo e equânime e crueldade irreconciliável. Sua filha, um golfinho, é incompreensível, mas sem dúvida o fato de que esse último passo é grande. Tão sério que seu parente mais próximo, o irmão mais bonito de Antoine, 45 anos (casado com a supermodelo russa Natalya Vodianova), nomeada pelo vic e-diretor geral, pode muito bem sentir que ele precisa fortalecer seu jogo.
Esqueça os Roys da sombria série de quadrinhos HBO «Itimidade». Existem apenas quatro filhos, e pelo menos um deles é um perdedor. Descarte também os pensamentos da dinastia Murdok, que supostamente inspiraram a «continuidade».
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O patriarca Arno Bernard, que nasceu em uma família rica com um sólido negócio de construção, criou meticulosamente um império e dinastia, mais glamourosa e muito mais rica do que tudo o que foi inventado por uma máscara morta ou um enxame de ficção. Sua casa, uma mansão neoclássica do século XVIII, com 12 quartos, localizada perto do arco triunfal no 8º Distrito, tem um território quase inimaginavelmente grande para Paris. A condição pessoal do Murdok Rupert de 17, 3 bilhões de dólares parece quase uma grama miserável em comparação com o estagnado pessoal de Bernard de US $ 203 bilhões.
E ainda há ecos. Logan Roy, o patriarca de gangster da «herança», gosta do fato de que ele se coloca em seus filhos profundamente desequilibrados. Enquanto isso, Arno, todas as cinco crianças de dois casamentos trabalham em vários tentáculos de seu império.
Dolphin Arno de seu primeiro casamento com Anna Devaurin — equilibrada e elegante, com cabelos cremosos. Ela tem olhos incrivelmente brilhantes de seu pai, bem como seu crescimento. Seu crescimento é um pouco menos de 183 centímetros, e seu primeiro casamento com Alessandro Wallarino Ganchia, herdeiro do estado vinícola italiano, torno u-se um evento importante em 2005. A noiva era um vestido criado por John Galliano, que trabalhava com o pai em Dior, e tirou a foto Karl Lagerfeld, que trabalhou com Arno em Fendi.
Como Shiv Roy no filme «Herança», também é inteligente. Agora, seu parceiro é Xavier Nil, um bilionário tecnológico francês com quem ela tem dois filhos. Ela fala inglês livremente, estudou nos EUA e na London School of Economics, se formou na McKinsey’s e depois trabalhou para seu pai em Louis Vuitton e Dior. Talvez, como um elogio inconsciente a seu pai, o golfinho prefere usar coisas simples e rigorosas (geralmente da Dior) e se senta ao lado dele na primeira fila em shows com a mesma incompreensibilidade impassível. Ele não é sombrio e não estalando, mas não aquele que pode ser chamado de perto.
Antoine é mais divertido — e menos inclinado a posar no tapete vermelho. Se o lema dos golfinhos estiver «viva secretamente, viva feliz», então Antoine nos tempos de bacharel desfrutava do título de Playboy. Trabalhando em Louis Vuitton, ele organizou uma campanha para as celebridades A ++ em 2007, na qual, em particular, Kit Richards, Katrin Denev, Pele, Maradona, Muhammad Ali e Mikhail Gorbachev participaram. Ele também ocupou o cargo de diretor geral da Berluti (desde 2011), fornecendo crescimento de vendas de US $ 45 milhões para US $ 130 milhões por ano. Impressionante, mas é suficiente superar sua irmã mais velha?
Existem mais três candidatos à herança de Arno do segundo casamento de Bernard com a pianista clássica do Canadá de 62 anos, Helen Mersier, que ele se casou em 199 1-todos eles com o mesmo nariz largo e longas pessoas ascetas, como em seu pai e mais velho irmãos e irmãos mais velhos e irmãs mais velhas. Alexander de 30 anos lidera o Departamento de Produtos e Comunicações de Tiffany & Amp; Co, e anteriormente ele foi o diretor geral e presidente da Rimowa depois que essa marca alemã de bagagem foi adquirida pela LVMH em 2017. Frederick, 28 anos, é o diretor executivo da tag Heuer. Jean, 24 anos, lidera o marketing e o desenvolvimento dos produtos da unidade de relógios Louis Vuitton.
Vamos falar sobre como salvar a família. Mas todos esses representantes da geração Z estão longe de serem apenas “crianças não bastidadas”, como elas poderiam ser caracterizadas, são todas muito educadas, acadêmicas, esportivas e musicais. Arno é muito perspicaz para confiar o conglomerado, que ele criou meticulosamente por quatro décadas, um monte de segunda descarga. E não se enganam, o que ele fez desde 1987 mudou o significado e o valor do luxo além do reconhecimento.
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Encontrando sobrenomes famosos como o Roman Fendi e Madri Loewe, e transformand o-os em empresas muito maiores, ele transformou a moda de elite, a beleza e as horas na megainstustria. O segredo de seu sucesso, segundo Solka, estava na invenção do paradoxo: «vender exclusividade em um milhão».
Neste caso, houve inevitavelmente vítimas humanas colaterais. À medida que ele movia seus designers pelo tabuleiro de xadrez em constante expansão, ocorreram confrontos e desaparecimentos. Embora os designers de Arnault vivam como imperadores — ele não pode ser acusado de subestimar a criatividade — mas a sombra é um lugar muito frio.
Uma foto da década de 1990 mostrando Arnault com três de suas maiores estrelas na época diz tudo. John Galliano queimou de forma espetacular em 2011, após 15 anos de trabalho. Alexander McQueen, que trabalhou para Arnault na Givenchy durante cinco anos e nunca obteve elogios, fugiu de volta para Londres, onde cometeu suicídio em 2010. Marc Jacobs desaparecia periodicamente para a reabilitação durante seus 16 anos como diretor criativo da Louis Vuitton. Todos foram substituídos e seus substitutos foram substituídos na Givenchy e na Dior.
No paradigma da moda de Arnault, ninguém pode ser insubstituível para sempre.
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