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Pontos chave
- P. E Nation será o designer destaque no 2024 Melbourne Fashion Festival.
- A marca de oito anos ganhou o National Design Awards 2018.
- A marca foi fundada em 2017 por Pip Edwards e Claire Tregoning.
- O casal se conheceu enquanto trabalhava na gravadora australiana Sass & amp; esperar.
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Se você pensava que o “calor” pós-pandemia significava usar leggings como calças era coisa do passado, junto com os testes PCR, então você está mal informado.
A marca de roupas esportivas P. E Nation será o centro das atenções em março próximo no maior evento de moda de consumo da Austrália, Melbourne Fashion Festival (MFF), como parte do Grand Showcase — a única passarela solo em um programa dominado por desfiles coletivos.
A P. E Nation, fundada por Pip Edwards e Claire Tregoning em 2016, também usará o pódio – uma honra que supostamente vale até US$ 300 mil – para lançar a próxima fase de seu negócio. Para a marca, que ganhou o National Emerging Designer Award do festival em 2018, quando tinha menos de dois anos, é um momento de círculo completo.
Usando palavras como “evolução”, “mudança de ritmo” e “reposicionamento”, Edwards falou timidamente sobre como será o futuro para a marca, que aproveitou com sucesso a onda atlética da pandemia. Mas o que ela escondeu em detalhes, ela promete compensar com alegria quando março chegar.
“Estamos prontos para perturbar o mercado novamente de uma forma que nunca foi feita antes”, diz ela.
Edwards e Tregoning, que se conheceram enquanto trabalhavam na Sass & amp; espere, lançou a P. E Nation em um momento em que o mercado de roupas esportivas era dominado por jogadores como Lululemon e Lorna Jane. Ao contrário das marcas mais antigas que eram dominadas por fórmulas pretas e testadas e comprovadas, a P. E Nation adotou uma abordagem streetwear para roupas esportivas, usando designs com gráficos ousados, bloqueio de cores e tipografia.
“Ao longo dos anos, o que nos define é a modernidade… [a passarela] ainda será identificável e real – não é alta costura porque não somos assim, mas a forma como o fazemos estará muito na moda”, diz Edwards.
Edwards promete algumas surpresas na passarela, mas não espere muitos desfiles de alta-costura que se afastem muito do núcleo da marca, que se interessou por moda masculina, jeans e equipamentos de esqui com graus variados de sucesso.
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Quando a programação completa do festival de 2024 for anunciada na quarta-feira, a executiva-chefe Caroline Ralphsmith disse que a mudança do desfile de Paolo Sebastian do ano passado, que exibia vestidos de contos de fadas, para o P. E. A nação era um risco calculado.“Se mostrássemos vestidos grandes o tempo todo, correríamos o risco de não estar de acordo com a época e de não refletir o que está acontecendo na moda”, diz ela.
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Ralphsmith, que assumirá o festival em 2022, acredita que o evento tem potencial para ter um impacto positivo nas vendas da moda australiana num momento de crise do custo de vida.“O Natal vai e vem, e [o outono] é uma época muito importante para garantir que a moda esteja na vanguarda [dos consumidores]”, diz ela, prometendo uma faixa de preços acessíveis nas passarelas, “para que haja algo para todos. » .
Edwards concorda que, apesar do clima desafiador do varejo, as marcas que irão prosperar, incluindo a P. E., são aquelas que conseguem “otimizar processos, analisar [dados], fazer o que você faz bem e persistir”. Ela disse que a empresa planeja expandir sua rede de varejo, que atualmente consiste em uma loja principal na George Street, em Sydney.
Ela também procurou dissipar rumores de longa data de uma rixa entre ela e Tregoning, que está de férias e não está disponível para comentar.»Estamos indo bem. Claire está muito animada com a representação de nossa marca [no QFP]… Ela se afastou de compromissos públicos, mas está muito ativa nos bastidores.»
Na abertura de quarta-feira no Carlton’s Royal Exhibition Building, onde o festival será realizado pelo menos até 2026 após a recente assinatura de um novo contrato, Ralphsmith também deverá anunciar um foco no estilo avançado com uma passarela atrevidamente intitulada «F— the invisível», além de destacar os designers das Primeiras Nações.
P. E Nation apresentará um grande desfile no Melbourne Fashion Festival no dia 9 de março. mff. com. au.
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