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“Haverá um episódio sobre o metaverso”, disse Imran Amed, fundador e CEO do The Business of Fashion (TBOF), a principal fonte de informações sobre a indústria do luxo… tudo. Quando ele me contratou para trabalhar em um programa de TV no ano passado.
“Não tenho certeza”, resmunguei, imaginando como teria que conversar com jogadores tristes com avatares de morcego às 4 da manhã.“Não sei o que é o metaverso…”
“Você está nisso”, ele acrescentou, “toda vez que está no Zoom”. Achei que você precisava de um fone de ouvido VR para entrar. Ou pelo menos um filtro que me dê orelhas de coelho.
Se você não sabe nada sobre o metaverso, fique tranquilo, eu também não. Pense nisso como uma expansão massiva do mundo online que já conhecemos — socialmente conectado, imersivo, interactivo, acessível através de uma variedade de tecnologias, desde consolas de jogos a PCs e telemóveis, e, tal como na vida real, processado pelos nossos seres humanos. consciência.
Eu não tinha ideia de que os jogos, a partir dos quais grande parte do metaverso cresceu, eram um negócio de US$ 100 bilhões por ano. E também que existem tantas maneiras de se vestir quanto de perseguir dragões em um labirinto com uma bazuca. Um terço da população mundial joga jogos ativamente, tornando-os a maior fonte de entretenimento do planeta, superando em muito a televisão, o streaming e os filmes.
As marcas precisam alcançar uma nova geração de consumidores onde quer que estejam.
Não é nenhuma surpresa que a moda esteja lutando por isso. O termo «metaverso» apareceu na década de 1990 no romance de ficção científica «Snow Crash», do escritor americano Neal Stephenson. No entanto, para os membros da Geração Z, que obviamente não nasceram naquela época, a fusão dos espaços físicos e digitais é tão grande que muitos a consideram “mais real do que real”. Aqui reside a próxima pista sobre por que o luxo está ganhando impulso. As marcas precisam alcançar uma nova geração de consumidores, onde quer que estejam.
Veja o caso da Louis Vuitton, que no ano passado lançou um jogo no qual a adorável mascote Vivien saltava por paisagens celestes em cores. Ou a Gucci, que abriu as portas virtuais para o lúdico e sem gênero Gucci Garden, que durante suas duas semanas online graças ao grande jogo Roblox foi como vagar pelo cérebro de pega do idiossincrático diretor criativo da marca, Alessandro Michele.
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A Balenciaga, por sua vez, está colaborando com Fortnite para criar as primeiras “skins” de moda para o jogo, que conta com mais de 300 milhões de usuários. Skins são roupas. Nos primeiros dias do jogo, eram trajes de caveira e capas de invisibilidade. Esses moletons incríveis já estão disponíveis em uma loja virtual que pode, se você quiser, levá-lo ao site da marca para que você possa adquirir itens gêmeos para o seu visual humano.
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As marcas também estão se beneficiando de lembranças virtuais não criadas por elas mesmas. Um deles é o Nook Street Market, inspirado na rede varejista global multimarcas Dover Street Market. O que diabos seria coberto por uma carta de advogado, no mundo virtual de Animal Crossing é recebido com um sorriso alegre, porque se trata de comunicação com futuros compradores.
É tanto uma questão de interação quanto de vendas. Embora no mundo real você possa pagar por um par de tênis Gucci que acabou de usar, a última coisa que você esperaria no mundo digital é que eles também pudessem pegar fogo virtual. Quanto aos preços, eles começam em US$ 8 (US$ 11).
Então, as roupas digitais são o futuro da moda? Só se você não se importar em andar por aí (IRL) com as roupas novas do imperador.
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