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FPS, supermodelos e sustentabilidade: estas são algumas das marcas dos negócios multimilionários e bilionários deste ano que viram marcas “icônicas australianas”, como Bondi Sands e Zimmermann, vendidas a conglomerados internacionais.
No início de abril, a marca de cosméticos de luxo Aesop, fundada em Melbourne em 1987 e conhecida por seus sabonetes e cremes para as mãos, foi adquirida pela controladora brasileira Natura & amp; Co Holding para a L’Oreal em um acordo avaliado em US$ 3, 7 bilhões, um preço recorde pago por uma marca de luxo australiana.
A Four Pillars passou então a ser propriedade total dos japoneses em julho (embora os fundadores prometam que nada mudará em seu amado gin) depois que a Lion adquiriu os 50% restantes do negócio por US$ 50 milhões.
No início de agosto, a marca de autobronzeadores e cuidados com a pele Bondi Sands surpreendeu os consumidores quando foi relatado que ela havia sido vendida à gigante de produtos químicos e cosméticos Kao Corporation, listada em Tóquio, por US$ 450 milhões.
Na semana seguinte, as irmãs fundadoras da Zimmermann, uma das marcas de moda mais conhecidas da Austrália, venderam a empresa de vestuário feminino à empresa de investimentos norte-americana Advent International por 1, 75 mil milhões de dólares.
“A principal coisa que eles têm em comum é que são bem-sucedidos, estão bem estabelecidos e demonstraram que são procurados em todo o mundo”, disse Geetanjali Saluja, professor sênior de marketing da Universidade de Tecnologia de Sydney, sobre as aquisições.
Se uma marca estiver associada a certas características “australianas”, ela terá boas chances de sucesso global, disse ela. Por exemplo, Bondi Sands – apesar de ter o nome de uma praia icónica de Sydney – foi fundada em Melbourne.
“Na verdade, é um marketing muito inteligente”, diz Saluja.»Quando uma marca se associa a algo verdadeiramente icônico para a Austrália que pode repercutir nos consumidores globais, todos ganham. Eles vêem isso como autêntico.»
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A Aesop, com os seus elementos de design deliberadamente sobressalentes, conquistou uma base de clientes global não só pelos seus produtos, mas também pela forma como os seus designs minimalistas transmitem ingredientes limpos e uma postura ética em relação à sustentabilidade, o que atrai particularmente os consumidores mais jovens, disse Saluja.
Outra razão pela qual as marcas australianas estão nas mãos dos estrangeiros é que a Austrália é um país relativamente pequeno e escassamente povoado em comparação com o resto do mundo, o que deixa poucas oportunidades de crescimento após a saturação do mercado doméstico.
O chefe da Associação Australiana de Varejo Paul Zahra disse que se tornar uma marca global é um «verdadeiro indicador de sucesso» para muitas marcas locais.
«Representamos diversão, sol, praias, ar limpo, espaços espaçosos e um estilo de vida saudável — portanto, é fácil nos promover no mercado», disse ele.»Para entrar na arena mundial, são necessários investimentos significativos, geralmente de um jogador internacional que entende vários mercados e oportunidades».
Mas não apenas os gigantes mundiais estão interessados em marcas australianas de alta qualidade: os bilionários locais mostram interesse em preservar algumas marcas em casa.
Presidente Executivo do Conselho de Administração, Fortescue Metals Andrew Forrest e seu e x-esposa Nicholas Forrest, que já possui o fabricante de sapatos R. M. Williams, em novembro, eles compraram um fabricante de chapéus Akubra por uma quantidade não resolvida.
O magnata da mineração disse que vê oportunidades «enormes» para o desenvolvimento dessas marcas, investindo na produção e apoio da produção local.
«Os australianos querem comprar produtos australianos porque precisam de habilidade de alta qualidade e querem apoiar empregos locais», disse ele.
Nicola Forrest afirmou que pretende proteger e aumentar sua herança.»Vamos garantir que os produtos australianos continuem amando e vestindo em todo o mundo», disse ela.
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«É por isso que pessoas em todo o país perceberam orgulhosamente as notícias de que marcas como R. M. Williams e Akubra permanecerão nas mãos dos australianos, porque isso significa que uma parte tão importante da história nacional do país continuará sendo contada».
Veremos novas transações importantes em 2024?
É possível esperar que no próximo ano «perderemos» ainda mais marcas australianas? Ellen Garbarino, professor da Universidade de Sydney e especialista em marketing, não acredita que veremos transações da mesma escala, mas diz que bilhões de transações indicam que as marcas australianas devem ser investidas.
«Para nossa economia, como um todo, o reconhecimento de marcas valiosas no grande mercado mundial é provavelmente um bom sinal para a fé das pessoas em nosso potencial de longo prazo», disse ela.
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Saluja, da UTS, diz que a Austrália está «liderando» no campo SPF, e marcas como Ultra Violette, domingos nuas e Airyday ganharam sólida popularidade. Segundo ela, Katmandu, vendendo roupas e equipamentos para atividades ao ar livre, também possui uma marca forte e desfruta de um respeito bem distribuído.
De acordo com Trent Rigby, diretor da RetailOasis, a atividade de fusões e aquisições tem estado calma este ano, mas devemos ver uma recuperação na atividade de negócios em 2024, especialmente no segundo semestre do ano.
O bilionário do varejo e presidente executivo da Premier Investments Solly Liew está considerando separar Smiggle e Peter Alexander das marcas Premier, e Rigby espera que o negócio seja concretizado.“Ficarei muito surpreso se não vermos isso se concretizar no próximo ano”, disse ele.
Rigby também destacou a marca de moda feminina Aje como aquela que poderia estar no radar dos players globais.»É uma daquelas marcas australianas icônicas que tem seguidores muito leais. Potencialmente, uma marca para ficar de olho.»
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