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As empresas australianas de energia e mineração intensificaram a atividade de lobby durante o ano recorde de lucros do setor, diz um novo relatório, enquanto os gastos com publicidade no setor caíram.
O relatório F-List lista agências de publicidade, mídia, relações públicas e lobby que trabalham com empresas que emitem diretamente combustíveis fósseis. O número de agências australianas que trabalham com clientes nos setores de energia e mineração cresceu de 54 para 92, de acordo com a terceira edição anual.
O relatório, compilado pelo grupo de mídia e marketing ativista climático Comms Declare e pela empresa norte-americana Clean Creatives, descobriu que 32 das 42 novas agências (quatro agências foram excluídas) são grupos de lobby, 25 dos quais trabalham para empresas de petróleo e gás.
O aumento no número de lobistas coincide com o aumento da actividade governamental e da intervenção nas políticas de abastecimento de combustíveis fósseis e gás da Austrália, impulsionado pelo aumento dos preços alimentado pela guerra em curso na Ucrânia.
Apesar do aumento no número de agências de lobby e publicidade, o gasto total com publicidade paga de todos os serviços públicos australianos (renováveis, gás, água e eletricidade) foi de US$ 137 milhões entre setembro de 2022 e agosto de 2023, de acordo com a Nielsen Ad Intel, que 4% menos do que 12 meses antes (US$ 143 milhões). Este valor inclui gastos com televisão, rádio, publicidade outdoor, cinema e tecnologia digital.
Os principais varejistas AGL, Origin Energy, EnergyAustralia, Powershop Australia e Alinta Energy estão entre as cinco principais empresas em gastos com publicidade no setor durante o período.
O órgão líder da indústria de petróleo e gás, Australian Energy Producers, que na semana passada mudou de nome para Associação Australiana de Produção e Exploração de Petróleo (APPEA), lançou um impulso de relações públicas para 2023.
A campanha, intitulada Gás Natural: Mantendo a Nação Funcionando, foi uma das várias campanhas de destaque lançadas no setor em 2023.
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Incluía uma alegação, entre outras, de que o gás natural era «50 por cento mais limpo» (sem especificar a que isso era comparado) e foi considerado pelo painel de padrões de publicidade da Associação Australiana de Anunciantes Nacionais como uma violação de três seções do Código Ambiental. porque é “enganoso ou enganoso”.
A diretora executiva da organização de petróleo e gás Samantha McCallokh disse que a rebranding, que foi removida do nome «petróleo», é uma resposta a mudanças no mundo e no sistema de energia.
«Nossa indústria já foi além do escopo da exploração e desenvolvimento de depósitos de petróleo e gás e agora cobre baixo combustível e tecnologia de carbono com o nível zero de emissões», disse McCallolh na semana passada.
Respondendo à pergunta sobre o crescimento do número de empresas de lobby, McCallokh enfatizou a adesão da indústria de petróleo e gás da Austrália à conquista do nível zero de emissões até 2050.
«Apoiamos a transição do carvão, apoiamos fontes de energia renovável na indústria de energia elétrica, contribuem para a introdução de tecnologias com um nível zero de emissões, como produção de hidrogênio e carbonização de baixo carbono e armazenamento de carbono, e também apoiamos a redução da redução das emissões na indústria, incluindo o processamento dos minerais mais importantes necessários para atingir o nível zero «.
Os produtores de energia australiana e o Conselho Mineral Australiano entraram em contato com o uso mais ativo de lobistas, mas não uma das organizações respondeu à publicação.
O relatório da lista F refere-se a 500 contratos assinados por agências e lobistas, que são mais de 230 contratos em 2023. O maior número de clientes (55) possui um grupo de comunicação global do WPP, e a empresa americana Omnicom com 39 clientes está em segundo lugar.
No nível local, sete empresas do WPP foram incluídas na lista, que têm pelo menos um cliente trabalhando em combustível fóssil.
O representante do WPP disse que as empresas de energia devem continuar satisfazendo as necessidades do mundo, desempenhando um papel central na transição para a energia «verde» e deve informar com segurança o público sobre suas ações.
«Exigimos a aplicação de padrões estritos para o conteúdo que criamos para todos os nossos clientes, e estamos sempre nos esforçando para representar com justiça suas ações e obrigações ambientais».
Belinda Knobe, fundadora da Comms declarar e a autora da lista, disse que ficou horrorizada, descobrindo que em 2023 seu número quase dobrou.
A influência da agência pode ser vista no boom da «lavagem verde», quando o hidrogênio feito de carvão ou gás é chamado de «puro» ou «renovado», disse Nobble.
Tim Buckley, diretor de financiamento de energia climática, disse que o lucro da Austrália com a exportação de combustível fóssil no valor de US $ 240 bilhões em 2022 levou ao fato de que mais dinheiro do que nunca teve como objetivo “financiar seus esforços de lobby para adiar medidas para atrasar o clima proteção e proteção de seus lucros. «
Noobe observou que mensagens públicas de representantes desse setor estão se tornando mais «finas e complexas».
«Estamos em uma zona bastante cinza, onde consideramos hidrogênio, gás misto e vários tipos de produtos que têm menos emissões que o carvão, mas ainda não possibilitamos o uso de combustível fóssil para as gerações futuras», disse ela.
Em 2023, o Conselho da cidade de Yarra apresentou a proibição da publicidade de combustível fóssil em todo o conselho e, este mês, os caricaturistas anunciaram o boicote ao principal prêmio jornalístico da Austrália devido a parceria comercial com o fornecedor do Fuel da Ampol.
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