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A Grã-Bretanha nos deu mini-skirts, jeans e bustos graças a Mary Kuant, Alexander McKuin e Vivienne Westwood. Agora, os designers australianos estão retornando nosso país a um dever de estilo.
Na véspera do Natal, as prateleiras das lojas de departamento de Londres estão repletas de selos australianos.
Em Harrods, que agora está experimentando uma atualização no valor de 200 milhões de libras (US $ 382 milhões), 18 marcas de moda australianas estão representadas. Através da estrada para Harvey Nichols, 11 marcas australianas estão representadas e, se você caminhar por um ritmo vigoroso pelo Hyde Park, poderá entrar em Selfridges, onde há 16.
«A mulher de Londres é a mesma que a australiana», diz Rebecca Walland, que foi chamada de designer do ano, de acordo com a versão de Marie Claire e apresentada nas três lojas britânicas na terç a-feira.»Ela adora se vestir para algum evento, seja ascot, temporada festiva ou noite na cidade».
«Nossos compradores em Londres são ainda mais ousados quando se trata de cor. Nossos vestidos amarelos são vendidos no Reino Unido muito mais ativamente do que na Austrália. Não vendemos muitos vestidos pretos e, se vendermos, eles têm esplendor adicional».
O campeão equestre de Equestres Tyndall deixou a apresentação de Vallance no terraço de um telhado de Harrod, duas semanas atrás, com um vestido preto com detalhes de pérola projetados para celebrar o aniversário de seu tio. No dia seguinte, fotografias de Tindall apareceram nos tablóides britânicos, deixando a Clarence House após a celebração do 75º aniversário de seu tio rei Charles em um vestido por US $ 899, o que contribuiu para mais vendas.
Por dois anos, as vendas da Rebecca Vallance no Reino Unido aumentaram 300 %. A Gr ã-Bretanha está incluída nos indicadores europeus de vendas de marcas, que são 49 % do total de atacado da empresa.
«Quando eu estava começando, meu primeiro pedido foi feito em Harvey Nichols há 13 anos», diz Walland, que lançou uma marca em Londres, percebendo a semelhança entre os mercados australianos e britânicos.»Então percebi que fiz alguma coisa. Ainda estamos lá, e isso já está falando sobre alguma coisa».
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Piso acima de mini-vestidos com arcos e vestidos brilhantes do Walland em Harvey Nicols, vestidos passados com o corpo de Christopher Esber e espartilhos elásticos, Dion Lee, a marca australiana em ascensão Alemais abriu um vasto espaço rosado cheio de princes e bullying folclóricos e bullying produtos de flores.
«O Reino Unido é de cerca de 20 % do nosso negócio de exportação e temos mais de 20 contas neste mercado», diz o c o-fundador e diretor criativo da Alemais Leslie Jermanus, que lançou a marca em 2020.»Esses compradores têm a oportunidade de gastar dinheiro, mas também têm tantas opções e têm acesso a cada marca apresentada a eles em alto nível, então eles realmente procuram o melhor».
«Estamos observando cerca de 75 % de crescimento do mercado britânico em termos anuais».
É o estilo violento de Alemais, Rebecca Vallance e os análogos de Zimmermann, Bec & amp; Bridge, Camilla e AJE atraem compradores britânicos.
«Muitos designers australianos criam coleções fortes que usam cores e estampas ousadas, que gostam incrivelmente de clientes da Harrods e os alocam no cenário de outros mercados», diz Clement Harris, chefe do departamento de moda moderno de Harrods.
«Temos mais designers australianos do que nunca e vemos vantagens especiais em roupas e roupas de banho acabadas, entre as quais Camilla, Zimmerman e Camilla & amp; em 27 de novembro, lançamos Alex Perry como fornecedor exclusivo no Reino Unido, que é Muito interessante para nossos compradores mais elegantes. «
O fornecimento de exclusivos para as lojas de departamento britânico é uma das maneiras de as marcas australianas permanecerem em suas prateleiras.
Camilla, que não se limita aos caftans, mas produz roupas de banho, roupas infantis e masculinas, oferece todas as suas categorias em Harrods. Para estimular as vendas, a loja recebeu a impressão exclusiva Dear Amore Mio.
«A universidade é tão importante no Reino Unido e, especialmente em Londres, porque são centros turísticos», diz Walland.»Ser notado neles é tão importante quanto na internet».
As marcas luxuosas australianas de roupas masculinas também atraem compradores britânicos: uma marca de cashmere Bat of Resort Commens por 1190 libras (US $ 2273) está localizada diretamente em frente à música de couro artificial para o mudo por 1109 libras (US $ 2118).
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«Lojas como Harrods estão interessadas na apresentação de toda a gama de vírgulas», diz a diretora de comunicações da Brand da Emma Jarman. O Reino Unido é responsável por 35 % da Comissão de Comunicação.
«Eles investem dinheiro em coisas novas, interessantes e especiais, como acessórios e opções mais difíceis de nossas coleções de inverno. Eles voluntariamente correm riscos e se esforçam para fornecer a seus clientes algo interessante».
«Compradores e clientes são tão iniciais.
Portanto, os compradores conhecem nesses shopping centers britânicos que compram uma marca australiana quando pegam um vestido de Esber, Camilla & amp; Marc ou Zimmermann?
«Isso tem esse significado?»O Walland pergunta.»Acho que muitas pessoas ainda consideram a Austrália um país bastante calmo. O que vemos das marcas australianas aqui, no Reino Unido, é sofisticação, e estou muito orgulhoso disso».
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