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Tendo tomado o assunto em suas próprias mãos, os empreendedores chineses mencionaram mais do que nunca no passado. Eles se esforçam para atrair novos consumidores, especialmente os americanos persistentes que fazem compras como bilionários. Eles também fogem das pessoas sobrecarregadas pelas pessoas, onde a mentalidade da corrida para o fundo ainda é dominante.
Esses marinheiros modernos são recompensados com sucesso ensurdecedor. Shein, a plataforma o n-line da Quick Fashion, cuja cadeia de suprimentos é baseada principalmente na província sul de Guangdun, solicitou a colocação de ações nos Estados Unidos, que podem se tornar um dos maiores IPO do mundo. Em maio, a empresa foi estimada em 66 bilhões de dólares (99, 2 bilhões de dólares) com o apoio da Fundação Sovereign dos Emirados Árabes Unidos.
Este é outro destruidor no campo do comércio eletrônico da Border: a partir do momento de sua estréia em setembro de 2022 TEMU, uma unidade estrangeira PDD Holdings, ganhou cerca de 120 milhões de usuários ativos mensais, 43 % dos quais são residentes dos EUA. Segundo relatos, este ano a TEMU venderá mercadorias no valor de 14 bilhões de dólares e, até 2024, planeja atingir US $ 30 bilhões.
As marcas de consumo também estão ganhando força. O Miniso Group Holding of Guangzhou, um varejista de 10 anos, vendendo artigos domésticos baratos, mas elegantes, já possui mais de 2. 000 lojas no exterior. Em maio, ela abriu uma loja principal na Times Square, em Nova York. Os mercados estrangeiros representam cerca de um terço de toda a receita, e Miniso acabou de mostrar o melhor trimestre, e suas ações cresceram 132 % do início do ano.
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Ainda há dias melhores pela frente. Como os americanos continuam tendo dificuldades com o pagamento da vida, eles podem sofrer uma «diminuição no nível de consumo» — uma tendência popular entre os jovens «mentirosos» da China, que ficam felizes em mudar os bens da classe premium para os mais caros para os mais caros para Economizar.
Agora, na temporada de vendas da Black Friday, vemos vislumbres desses sentimentos. De acordo com a Adobe Analytics, os consumidores americanos se tornaram mais meticulosos, gastam tempo e esforço para comparar preços na Internet e fazer compras estratégicas.
A China acredita que ele pode tirar proveito dessa mudança de humor. Eles ganharam uma vasta experiência em comercializar o conceito de «qualidade de preço» em sua terra natal. Em 2022, mais de 95 % dos produtos vendidos pela Miniso, de cosméticos aos itens de decoração de casa criados sob a influência do design japonês, custam menos de US $ 7. Ao mesmo tempo, em Temu, o melhor produt o-vendedor é um aspirador de carro portátil por US $ 13. O que poderia não gostar se você for prático?
Com o tempo, os empreendedores chineses também perceberam o quão difícil é fazer negócios na China. A cada poucos anos, mais ou menos «Destruidores» aparecem que enfrentam monopólios naturais e grupo Alibaba. Ele conhece essa dor melhor do que qualquer outra pessoa. Primeiro, o recé m-chegado do PDD, fundado em 2015, e depois as redes sociais do Duyin, a empresa relacionada do Tiktok no continente, que também pertence ao Bytedance, o unicórnio mais caro do mundo.
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Por exemplo, a batalha pelos robô s-Blankets é um produto de nicho que se tornou popular durante a pandemia. Líder de vendas Ecovacs Robotics Co. Ele perde os clientes por causa da tecnologia Startup Dreame, cuja sede em Suzhou fica a apenas 10 minutos da sede da Ecovacs. Enquanto o equilíbrio em mudança de forças levou o CEO da Ecovacs a criticar abertamente o concorrente na apresentação do produto, outro grande fabricante, a empresa de Pequim, Roborock Technology, acelera sua saída da China. Neste «Black Friday», Roborock reduziu os preços e recebeu boas críticas. A maioria de suas vendas cai em países estrangeiros, e os investidores começam a amar essa empresa, continuando a punir os ECOVACs.
Obviamente, as empresas chinesas estão fazendo muito para ocupar um lugar na mesa americana no Dia de Ação de Graças. A Temu, por exemplo, oferece um cupom de 100 dólares e vendas «explosivas» na temporada de Black Friday. Se os subsídios continuarem, o aplicativo não poderá sair por muitos anos.
Mas o ponto é o seguinte: empresas como o TEMU podem estar preparadas para pagar esse preço. Tudo o que eles vêem é o mercado de comércio eletrônico com um volume de 1 trilhão de dólares e uma sociedade americana que está cansada de inflação e um aumento do custo de vida. Eles também sabem o quão difícil é se envolver em empreendedorismo na China, onde você nunca pode sentar, relaxar e receber dividendos do trabalho duro do passado. Os políticos gostam ou não, mas os chineses vêm para a América. E os americanos finalmente terão algum tempo e a oportunidade de ganhar.
Bloomberg
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