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A especialização real da Apple não são tecnologias de consumidores. Isso é marketing. Algumas outras empresas na história da humanidade conseguiram separar efetivamente as pessoas de seu dinheiro em tal escala.
Portanto, quando este marketing Jaggernaut transforma suas habilidades para vender suas virtudes «verdes», você deve esperar nada menos que, digamos, o vencedor do Oscar do Oktavia Spencer, que é o vídeo viral da sogra.
Mas a confiança nas declarações ambientais da Apple é um pouco mais nebulosa do que gostaríamos.
Na terç a-feira, o evento da Apple, um festival anual de consumo em massa, foi apresentado não apenas pela Mãe Natureza realizada por Spencer, mas também por uma enxurrada de promessas sobre como a Apple se importa com ela:
- A nova linha de observação, que a Apple chama de seu primeiro produto de «carbon o-neutral», promete que, até 2030, esse sinal será aplicado a todos os produtos da empresa.
- Não há mais pele em tiras e acessórios
- Recusa de plástico no pacote até 2025
- Transporte mais mercadorias por mar, não transporte aéreo
- Usando mais materiais processados
- O uso de fontes de energia renovável para a produção de algumas horas, bem como escritórios corporativos, centros de processamento de dados e lojas de varejo.
- O juramento para reduzir as emissões de dióxido de carbono em 75 % em comparação com o nível de 2015 até 2030.
- A promessa de usar apenas empréstimos de carbono de «alta qualidade» para compensar as emissões que a Apple não pode eliminar.
- Uma nova ferramenta no aplicativo «House» chamada «Rede de Previsão», que alerta os usuários sobre a disponibilidade de energia ambientalmente amigável.
Hoje em dia, o «wokeism» corporativo atrai conservadores mais rapidamente do que o som atrai monstros no filme «Quiet Place». A Apple merece elogios o máximo possível sobre seus valores sociais. Pelo menos nisso, a empresa está do lado direito da história, dando um bom exemplo para seus colegas.
Obviamente, a Apple também conhece seu públic o-alvo: seus usuários são jovens, mulheres e pessoas bastante ricas. Mas se o capitalismo tem pelo menos alguma esperança de resolver o problema das mudanças climáticas que ele criou, é assim que ele deve funcionar: a mão invisível do mercado direciona empresas e consumidores a um comportamento mais ecológico.
Algumas das soluções da Apple também trarão benefícios óbvios e mensuráveis. A recusa da pele, por exemplo, é de grande importância: para uma das avaliações, a criação de gado é responsável por 14, 5 % das emissões no planeta. Um papel importante é desempenhado pelas obrigações de usar fontes de energia renovável e estabelecer metas agressivas para reduzir as emissões. A previsão para o desenvolvimento da rede pode levar o uso da eletricidade em uma direção positiva. E o volume de materiais reprojetados no iPhone e outros produtos da Apple é realmente impressionante.
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Depois disso, as promessas se tornam cada vez mais vagas. Por exemplo, não está totalmente claro que a embalagem de papel é melhor que o plástico. Embora a maioria das fibras do pacote da Apple «baseada em fibras» seja processada, o restante vem de árvores valiosas que acumulam carbono. O transporte do oceano emita na verdade emitia muito menos carbono que o ar, mas eles também jogam poluição diretamente nos oceanos.
Mais importante, as metas da Apple para reduzir as emissões dependem amplamente da compensação de carbono — empréstimos que empresas e pessoas recebem investimentos em projetos para reduzir as emissões de carbono — geralmente isso está plantando árvores.
No final, esta é uma empresa que, no passado, fazia declarações sobre a simpatia ambiental, mas ao mesmo tempo dificultou o uso e reparo de seus dispositivos.
Recentemente, os compensadores de carbono estão sob muita atenção devido ao fato de que prometem mais do que podem dar. Muitos deles emitem um empréstimo para medidas que ainda serão tomadas, por exemplo, por se recusarem a reduzir as árvores. Sem um corpo central que garante o controle de qualidade do deslocamento, eles sempre causarão suspeitas. A certificação de florestas tropicais de Verra, um dos desenvolvedores privados dos padrões usados pela Apple, foi acusado de «inútil».
A Apple é inteligente o suficiente para reconhecer a presença de contradições. Ela promete que seus pagamentos de compensação serão «reais, adicionais, mensuráveis e quantitativos, com sistemas que evitam a contabilidade dupla e garantem a constância».
Seus projetos para reduzir as emissões de carbono incluem a criação de florestas e outros ecossistemas na América do Sul. Essa abordagem para «paisagismo» deve, como esperamos, permanecer mais carbono e ser mais estável do que as plantações de árvores da mesma espécie. Caso contrário, as árvores correm o risco de morrer, jogando carbono de volta na atmosfera.
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Mais de 300 fornecedores da Apple prometeram usar 100 % da energia ecológica, mas muitos deles podem atingir esse objetivo apenas com a ajuda de «certificados de energia renovável» — outro tipo de empréstimos.
Na mais recente classificação da responsabilidade climática corporativa, conduzida pelo Novo Instituto Climático, um grupo sem fins lucrativos que monitora as promessas «verdes» corporativas, a Apple estava em um auge. Ela recebeu avaliações dignas de transparência e objetivo. Ela foi uma das poucas empresas que, aparentemente, se esforça para ajudar o mundo a evitar aquecimento a longo prazo a 1, 5 ° C em comparação com os indicadores pr é-industriais.
Ao mesmo tempo, a Apple foi condenada por não reduzir as emissões ainda mais ativamente, confiou muito em medidas compensatórias e não estabeleceu uma meta de longo prazo para reduzir as emissões. A empresa resolveu o último problema, prometendo reduzir as emissões em 90 % até 2050.
Mas qual é o valor do resto, ainda é para ser descoberto. No final, esta é uma empresa que declarou repetidamente sua simpatia ambiental, mas, ao mesmo tempo, complicou o r e-uso e o reparo de seus dispositivos. Dado que a produção de novos telefones é a maior fonte de carbono para a Apple, essa é uma contradição crítica.
A Apple começou a resolver o problema dos reparos e, ao mesmo tempo, se declarou novamente como líder corporativa na luta contra as mudanças climáticas. Esse é outro motivo para fazer requisitos mais altos para isso.
Mark Gongloff — Editor de opinião e observador da Bloomberg, cobrindo o problema das mudanças climáticas. E x-gerente do Fortune. com, ele liderou a iluminação de negócios e tecnologia no HuffPost e foi repórter e editor do Wall Street Journal.
Bloomberg
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