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Menos conclusão, mas mais gorda. A ABC deve abordar com mais cuidado o gasto de seu orçamento de US $ 1, 1 bilhão, diz o primeiro gerente de conteúdo principal da emissora nacional.
A ABC precisa «ir para as mudanças», diz Chris Oliver-Teilor, que veio para a corporação em julho da Netflix e é responsável por todo o conteúdo não-repilista.
Para fazer isso, em 2024, ele usará uma abordagem focada, selecionando vários shows e «realmente diligentemente trabalhando em sua promoção» entre o público.
Segundo ele, a emissora «notavelmente» sabe como lançar novos produtos e encomendar novos conteúdos, mas «não é tão bom em interromper os eventos».
«Se pararmos algo, causa manchetes e problemas, mas na verdade é uma evolução natural. Você está fazendo uma coisa, você para de outra coisa.»Quase todos os shows que já foram ordenados foram cancelados por definição. Isso aconteceu. «
Os comentários de Olivera-Data soaram alguns dias antes da ABC cancelar o show atual da Drum Night, e o diretor de notícias Justin Stevens observou classificações baixas como um fator que influenciou essa decisão.
«Às vezes, a ABC tem dificuldades em como parar de fazer uma para transferir recursos para outra coisa», diz Oliver-Tilor.
«Então faça um pouco menos, mas mais ousado e depois mova os recursos de acordo com o público em mudança».
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Se as classificações baixas tiveram um papel no cancelamento do tambor, outros shows também devem estar sob um golpe.
Por exemplo, Q+A atingiu novos mínimos da platéia em 2023, e alguns observadores nesta semana sugeriram que o número de painéis não foi colocado pela porta.
Oliver-Lallor diz que Q+A, embora não seja sua competência, ainda serve ao seu propósito para a ABC e o público, oferecendo um lugar para um debate sério, que raramente pode ser encontrado em outros lugares, embora sugere que o programa possa suportar Alterações em 2024.
Tiktok não foi há cinco anos e, de repente, ele apareceu. Como atrair um público lá?
Chris Oliver alfaiate, diretor de conteúdo da ABC
«Eu não quero dizer que isso é para sempre. Tenho certeza de que não é assim, mas também não quero dizer que vai cancel á-lo. Nossos colegas de notícias continuarão a ajustar o formato e o tom em ordem para refletir o que está acontecendo. «
O programa retornará em 2024, embora os espectadores possam esperar menos episódios, disse o insider da ABC, falando sobre condições de anonimato, pois os planos não foram confirmados.
Oliver-Tielor terá que preencher as lacunas deixadas pelo tambor e, embora não tenha sido capaz de envolver os planos de divulgar os planos, a mesma fonte disse que o novo conteúdo real provavelmente seria realizado nas notícias às 19h . No entanto, na primeira metade do ano novo, esse local provavelmente levará repetições.
Oliver-Data confiará em uma carreira de 30 anos, cobrindo a BBC, Matchbox Pictures, Fremantle Media e recentemente a Netflix. Agora ele está trabalhando para a ABC pela segunda vez e enfrenta uma tarefa difícil — para pedir e fornecer aos australianos conteúdo para plataformas específicas às custas dos contribuintes — o trabalho que deve ser muito atenção.
A ABC também deve ser flexível o suficiente para fornecer conteúdo mediante solicitação, modo de streaming e televisão linear, bem como em serviços de rádio e digital, e mais e mais expandir sua presença nas plataformas das redes sociais.
«Cinco anos atrás, Tiktok ainda não estava, e de repente ele apareceu. Como atrair um público lá?»ele diz.
«Acho que todos nós provavelmente nos enganamos na mídia, se não acharmos que as crianças de 18 a 22 anos realmente consomem mídia através de Tiktok, Instagram, YouTube e outras coisas. Esta é uma parte significativa de suas vidas e outros pessoas.»
«A maioria de nós tem um telefone e a maioria de nós tem acesso à Netflix, Spotify ou outra coisa. Sabemos que é assim que as pessoas consomem mídia e não há razão para que não consumam a ABC da mesma maneira».
De acordo com Olive r-Bailor, para redes comerciais ou sua casa anterior na Netflix, o sucesso é um conceito bastante simples: ganhar dinheiro, aumentar o número de assinantes ou vender conteúdo em todo o mundo.
«Na ABC, tudo é muito mais complicado. Acho que esse é o meu maior problema, e este é um debate com nossos funcionários, com nosso público e, possivelmente, com o governo sobre como o sucesso parece», diz ele.
Certos programas no rádio ou na televisão devem coletar um grande público, mas a medição do sucesso nem sempre é passível de avaliação quantitativa.
Esta é uma audiência com mais de 50 anos, então devemos nos concentrar nele. Isso não significa que, se você é jovem, então não está feliz … mas é muito difícil fazer uma lista de reprodução para crianças de 22 a 82 anos «.
Chris Oliver alfaiate, diretor de conteúdo da ABC
«Muitos de nossos shows estão associados à influência ou valor. Eles beneficiam nosso contribuinte?»
A empresa Triple J, cujo diretor musical King Kingsmill foi demitido nesta semana, está tentando lidar com o público após uma queda significativa no número de ouvintes. Embora isso deva ser esperado, segundo ele, há um aumento significativo na atividade social e digital.
Isso inclui trabalhar com o público principal, como é o caso das redes de rádio locais.
«Esta é uma audiência com mais de 50 anos, então devemos confiar nisso. Isso não significa que, se você é jovem, então não está feliz, porque é assim. Mas é muito difícil fazer uma lista de reprodução para um público de 22 a 82. «
Parte da «mudança ousada» em 2024 inclui uma mudança na estratégia de marketing para se concentrar apenas no melhor show do canal de televisão.
«Pedimos 130 shows por ano. Simplesmente não podemos anunciar todos eles, mesmo na noite em que eles vão ao ar. Portanto, decidimos nos concentrar em 20-22 programas e promovê-los teimosamente».
Há uma esperança de que o sucesso vá de cima para baixo.
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